Dwayne Johnson obiecuje skupić się bardziej na marce napojów energetycznych ZOA, aby chronić fortunę o wartości 800 milionów dolarów po katastrofie Czarnego Adama: „Do tej pory radziliśmy sobie niesamowicie dobrze”
Dwayne Johnson przez wiele miesięcy w 2022 roku był zajęty kręceniem i promocją swojego filmu Czarnego Adama . Ale film otrzymał surowe recenzje od krytyków i nie miał wielkiej kolekcji kasowej. Ten film DC był wejściem The Rocka w gatunek filmów o superbohaterach, oczywistym krokiem naprzód w jego karierze. Po letniej reakcji, aktor zmienił swoją koncentrację, teraz przygotowuje się do wyniesienia swoich napojów energetycznych marki ZOA na nowy poziom i sukces.
ZOA zostało zapoczątkowane przez Dwayne'a Johnsona
Marka napojów energetycznych została założona przez Johnsona i jego długoletnich partnerów biznesowych Dany'ego Garcię i Dave'a Rienzi oraz Johna Shulmana z firmy private equity Juggernaut Capital Partners. Firma dobrze sobie radziła w pierwszym roku, osiągając prawie 100 milionów dolarów ze sprzedaży detalicznej w pierwszym pełnym roku 2022. Napój jest obecnie dostępny w około 50 000 punktów dystrybucji.
The Rock nie jest nowicjuszem w biznesie, próbował swoich sił w produkcji odzieży sportowej, alkoholowej, filmowej i telewizyjnej. Aktor powiedział, że dostał się do branży wiele lat po spożyciu napojów energetycznych i nigdy nie wiedząc, co w nich jest.
“ Pomyśleliśmy, wiesz co? Zróbmy to sami, — powiedział Johnson. “ Trzymam kciuki, przy odrobinie ciężkiej pracy i odrobinie szczęścia – lub dużo ciężkiej pracy i dużo szczęścia – możemy przejąć część tych 20 miliardów dolarów, które pobłogosławiły kategorię napojów energetycznych”. Tak powstała firma.
Strategia Dwayne'a Johnsona dla ZOA
Branża napojów energetycznych jest bardzo konkurencyjna, a Johnson ma zamiar zarobić trochę pieniędzy na rynku. Wraz ze swoim zespołem zaczął pompować inwestycje w firmę, aby potroić jej marketing i dotrzeć do ogromnej publiczności.
Główną strategią, którą przyjmuje Johnson, jest podwojenie budżetu marketingowego, aby upewnić się, że prezentują markę i budują świadomość o niej wśród konsumentów. Puszka przeszła metamorfozę, jej opakowanie zostało zmienione i ma pojawić się w pop-up shopach i innych środkach marketingowych, takich jak influencerzy i konkursy.
Przeczytaj także: Zajęty promocją XFL i zarabianiem milionów, Dwayne Johnson wzbudza gniew fanów za to, że nie odpowiedział na prośbę młodego podcastera o wywiad
Aktor stwierdził,
“ Skoncentrujemy się na naszych działaniach marketingowych skierowanych do kupujących za pośrednictwem różnych kanałów, w tym naszego cyfrowe, domowe, płatne media społecznościowe i ja przemawiający bezpośrednio do konsumenta, prosto w obiektyw”
Marka podpisała już umowę sponsorską z XFL, a także będzie ściśle współpracować z kulisami i innymi wydarzeniami związanymi z influencerami podczas meczów.
W wywiadzie dla CNBC The Rock został zapytany, jak przeniknął na tak konkurencyjny rynek, na co odpowiedział: twarze stojące za marką pomogły w budowaniu zaufania, jedna z nich to moja własna. Jak dotąd radziliśmy sobie niesamowicie dobrze”
Johnson planuje użyć swojego głosu, aby dotrzeć do ludzi i opowiedzieć im o napoju. To nie pierwszy raz, kiedy napoje energetyczne celebrytów pojawiają się na rynku. Najczęściej celebryci wprowadzają marki, a ich marka odnosi sukcesy w docieraniu do odbiorców, wykorzystując swoją sławę. Skała nie jest wyjątkiem.
Przeczytaj także: Dwayne Johnson „zrobił niewiele”, aby promować film DC – podobno zapłacił tylko milion dolarów za intensywną promocję „Red Notice”
Kierownictwo planuje osiągnąć trzykrotność tempa wzrostu, niż obecnie. Mają też na celu ekspansję międzynarodową, która przyniesie znaczną część sprzedaży w 2023 roku. Marka jest obecnie dobrze finansowana, według Shulmana „ Jesteśmy w pełni finansowani i jesteśmy z tego bardzo zadowoleni. Wszyscy nasi założyciele są inwestorami i nie potrzebujemy zewnętrznego finansowania”. Obejmuje to również linię kredytową w wysokości 10 milionów dolarów od firmy Gerber Finance w lutym ubiegłego roku.
Czarnego Adama jest transmitowany na HBO Max.
Źródło: CNBC
